Nieuwe smartphones: wie lanceert wanneer en waarom is september het ijkpunt?

Elk jaar in september is het weer hetzelfde ritueel: Apple houdt zijn keynote, de eerste reviews verschijnen en een paar weken lang lijkt het alsof alle nieuwe telefoons tegelijk uitkomen.

Kijk je naar de introductiedata van de afgelopen tien jaar, dan zie je een ander patroon. Apples septemberlancering is het vaste ijkpunt in de smartphonekalender. De andere grote merken kiezen ieder hun eigen moment ten opzichte van Apple. Samsung houdt met twee eigen lanceerseizoenen afstand, Google lanceert inmiddels vóór Apple in plaats van erna en Huaweis lanceringen liggen het dichtst bij die van Apple.

Als je weet wanneer de merken lanceren en waarom, helpt de kalender je bij de keuze voor je volgende smartphone. Je ziet wanneer het huidige topmodel van een merk het model van vorig jaar wordt en waarom alle opwinding op de lanceerdag je zelden iets nieuws oplevert.

In de meeste jaren verschijnen nieuwe smartphones in dezelfde volgorde. Hieronder zie je de gebruikelijke lanceermomenten, met de data van 2026 als recentste voorbeeld.

Januari tot maart: Samsung Galaxy S. Sinds 2016 brengt Samsung zijn belangrijkste reeks topmodellen elk jaar in het eerste kwartaal uit. De Galaxy S26 werd op 26 februari 2026 aangekondigd.

Juli: Samsung Galaxy Z. Samsungs zomerintroductie draait sinds 2021 om vouwtelefoons en valt sinds 2023 in juli. De Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra en Z Flip8 werden op 22 juli 2026 aangekondigd.

Augustus: Google Pixel. Na jaren met introducties in oktober verschijnen nieuwe Pixels sinds 2024 in augustus. De Pixel 11 werd op 12 augustus 2026 aangekondigd.

Eind augustus tot september: Huawei. De laatste jaren presenteert Huawei zijn topmodellen rond dezelfde tijd als Apple. De Mate XT 2 werd op 7 september 2026 onthuld.

September: Apple. Apple houdt zijn keynote in de eerste helft van september. Ongeveer tien dagen later liggen de eerste nieuwe iPhones in de winkels. Apple kondigde de iPhone 18 Pro en Pro Max op 9 september 2026 aan; vanaf 18 september waren ze te koop. De vouwbare iPhone Duo volgt op 23 oktober.

Sinds Google de Pixel-lancering naar augustus verplaatste, is die volgorde niet veranderd. Dat maakt de kalender handig als je een telefoon wilt kopen.

Van de vier merken is Apples lanceerkalender het voorspelbaarst. In 10 van de 11 jaar van 2016 tot en met 2026 gingen de eerste nieuwe iPhones in september in de verkoop. Het pandemiejaar was de uitzondering: de iPhone 12 lag vanaf 23 oktober 2020 in de winkels. Een jaar later viel de eerste verkoopdag weer in september.

Wanneer de verkoop in september begint, is ook het ritme binnen de maand opvallend vast. De keynote valt in de eerste helft van de maand en doorgaans liggen de telefoons tien dagen later in de winkels. De afgelopen tien jaar zat er nooit minder dan 9 of meer dan 11 dagen tussen de keynote en de eerste verkoopdag. Het gaat om de eerste verkoopdag van de hoofdserie, niet die van elk afzonderlijk model: in 2017 kwam de iPhone X pas weken na de iPhone 8 in de winkels.

Die voorspelbaarheid is op zichzelf al een strategie. Providers, accessoiremakers, journalisten en concurrenten kunnen hun planning allemaal op die datum afstemmen. Juist doordat de datum zo voorspelbaar is, levert de eerste verkoopdag zelf zelden nieuws op. Of de nieuwste modellen hun introductieprijs waard zijn, is een andere vraag. Die beantwoorden we in ons artikel over de iPhone 18. Eerdere generaties vind je als refurbished iPhones.

Samsung lanceert zijn topmodellen zelden rond dezelfde tijd als Apple. In plaats van één grote introductie heeft het merk er twee per jaar. De Galaxy S-serie verschijnt sinds 2016 elk jaar in het eerste kwartaal, tussen half januari en eind maart. De Galaxy S21 kwam het vroegst, op 14 januari 2021; de Galaxy S8 het laatst, op 29 maart 2017.

Het tweede moment valt in de zomer. Tot en met 2020 was dat voor de Galaxy Note, sinds 2021 voor de vouwbare Galaxy Z-modellen. Die zomerintroductie valt doorgaans 45 dagen vóór de eerste verkoopdag van de iPhone. In 11 jaar zat er maar één keer minder dan 30 dagen tussen, in 2017. Sinds 2023 is de zomerintroductie telkens 58 tot 72 dagen eerder. In 2026 werden de Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra en Z Flip8 op 22 juli aangekondigd, 58 dagen voordat de iPhone in de winkels lag. Lees hoe de Z Fold8 zich verhoudt tot zijn voorganger, de Z Fold7.

Zo heeft Samsung twee momenten per jaar om de aandacht te trekken en concurreert het tijdens Apples introductieweek minder direct met Apple. Voor de Galaxy S-serie is vooral het eerste kwartaal van belang. Lees wat de volgende Galaxy S betekent voor de huidige modellen of bekijk refurbished Samsung-telefoons.

Google draaide de volgorde om. Van 2016 tot en met 2023 kwam de Pixel, behalve in 2020, pas uit nadat de nieuwe iPhone in de winkels lag. Meestal was dat begin of half oktober. Zowel in 2016 als in 2023 viel de lancering op 4 oktober.

In 2024 verschoof Google de introductie van zijn topmodel naar augustus. De Pixel 9 werd op 13 augustus aangekondigd, 38 dagen voordat de nieuwe iPhone in de winkels lag. De Pixel 10 volgde op 20 augustus 2025, 30 dagen vóór de iPhone; de Pixel 11 op 12 augustus 2026, 37 dagen ervoor. Dit is de duidelijkste strategiewijziging in de lanceerdata van de afgelopen tien jaar.

Wie het tijdsverschil tussen de Pixel- en iPhone-lanceringen over het hele decennium middelt, komt rond nul uit. Dat gemiddelde verhult twee tegengestelde strategieën. Door eerder te lanceren, staat de Pixel enkele weken zelf in de belangstelling, in plaats van pas te verschijnen als het nieuws rond de iPhone zijn hoogtepunt al heeft gehad. Een nieuwe Pixel maakt zijn voorganger niet minder goed. Lees hoe de Pixel 11 zich verhoudt tot de Pixel 10 of bekijk Google-telefoons.

Huaweis lanceerdata liggen juist veel dichter bij die van Apple dan die van Samsung. In 9 van de 11 jaren viel de onderzochte introductie van een Huawei-topmodel binnen 30 dagen van de eerste verkoopdag van de iPhone. Doorgaans zat er 15 dagen tussen, minder dan bij welk ander merk ook.

Drie voorbeelden springen eruit. De Mate 30-serie werd aangekondigd op 19 september 2019 en de Mate 40-serie op 22 oktober 2020, allebei één dag voordat de nieuwe iPhone in de verkoop ging. In 2024 onthulde Huawei de in drie delen uitvouwbare Mate XT enkele uren na Apples keynote. Op 20 september ging hij in de verkoop, dezelfde dag als de iPhone 16. Ook daarna bleef Huawei dicht bij Apples datum, met de Mate XTs op 4 september 2025 en de Mate XT 2 op 7 september 2026. Slechts twee jaren weken af: de Mate 9 verscheen in november 2016 en de P50 in juli 2021.

Met een lancering rond die van Apple lokt Huawei een rechtstreekse vergelijking uit en deelt het merk dezelfde nieuwscyclus, vooral in China. Zo wordt ook de lanceerdatum onderdeel van de productboodschap: de rivaliteit speelt zich voor ieders ogen af. De Huawei Mate 30 Pro uit het verhaal van 2019 is een van de Huawei-telefoons die je refurbished kunt vinden, afhankelijk van de actuele voorraad.

Uit terugkerende lanceermomenten valt een strategie af te lezen, maar ze bewijzen niet wat een merk ermee beoogde. Ook de productie en verkoop bepalen of zo’n datum haalbaar is.

Productiecapaciteit: voor de eerste verkoopdag moeten er genoeg telefoons zijn geproduceerd om winkels in veel landen te bevoorraden.

Levering van onderdelen: de geplande datum blijft alleen haalbaar als alle benodigde chips, schermen en cameramodules op tijd en in voldoende aantallen binnenkomen.

Feestdagen: nationale feestdagen in de landen waar telefoons worden gemaakt en verkocht kunnen de planning verschuiven.

Distributie: providers en winkeliers moeten in elke markt waar de telefoon verschijnt tegelijk voorraad hebben.

Softwareplanning: een nieuwe telefoon verschijnt met nieuwe software; beide planningen moeten op elkaar aansluiten.

Bij alle vier de merken is nog iets veranderd: in plaats van één lanceerdag zijn er nu meerdere introductiemomenten. Door vouwtelefoons, modellen die later volgen, onverwachte productvermeldingen en lanceringen per regio bestaat de jaarlijkse introductie niet meer uit één duidelijke dag, maar uit een reeks momenten. Samsungs twee lanceerseizoenen laten dat zien, net als Huaweis productvermelding op de dag van Apples keynote in 2024 en Apples modellenreeks van 2026. De iPhone 18 Pro en Pro Max lagen vanaf 18 september in de winkels. De vouwbare iPhone Duo volgt op 23 oktober. Tijdens de keynote in september kondigde Apple geen standaard iPhone 18 aan.

Niet op een voorspelbare manier. Een analyse van de tien iPhone-releases van 2016 tot en met 2025 vergeleek het koersverloop van het aandeel Apple vanaf de eerste verkoopdag tot en met de vijf daaropvolgende handelsdagen met dat van SPY, een tracker van de S&P 500, over dezelfde periode.

Gemiddeld deed het aandeel Apple het 0,82 procentpunt beter dan de markt. De mediaan wijst juist op een achterstand van 0,46 procentpunt; in slechts 4 van de 10 jaren was het verschil positief. Zonder 2025, toen Apple de markt met 7,18 procentpunt voorbleef, blijft van die gemiddelde voorsprong 0,11 procentpunt over. In het zwakste jaar, 2016, eindigde Apple 3,31 procentpunt achter de markt. In 2022 zakte de koers van Apple. Toch deed het aandeel het 4,02 procentpunt beter dan de markt, omdat die nog sterker daalde. Geen van de onderzochte periodes kwam in de buurt van de gebruikelijke grens voor statistische significantie.

Tien lanceringen vormen een kleine steekproef. Het marktrendement aftrekken is een eenvoudige correctie. De cijfers laten zien wat er rond de verkoopdagen gebeurde, niet wat de lanceringen veroorzaakten. Dit is een historische waarneming, geen beleggingsadvies. Meer heb je aan de verklaring: beleggers kennen het verhaal over het nieuwe model al van de keynote, berichten uit de toeleveringsketen, voorbestelcijfers, navraag bij telecomaanbieders, reviews en kwartaalcijfers. Wanneer de iPhone in de winkel ligt, is dat verhaal voor beleggers én kopers al verteld.

Een nieuwe telefoon krijgt rond de eerste verkoopdag de meeste aandacht, maar biedt dan niet ineens meer waar voor je geld. De prijs en functies zijn al sinds de keynote bekend en de eerste reviews verschijnen vóór of rond de verkoopstart. Als de telefoon eenmaal in de winkel ligt, kom je dus niets nieuws te weten.

De kalender laat wél zien wanneer het huidige topmodel van elk merk het model van vorig jaar wordt en een tweede leven begint. De recentste wissels op een rij:

Samsung Galaxy S25: de Galaxy S26 volgde in februari 2026.

Samsung Galaxy Z Fold7: de Z Fold8 volgde in juli 2026.

Google Pixel 10: de Pixel 11 volgde in augustus 2026.

Apple iPhone 17 Pro: de iPhone 18 Pro volgde op 18 september 2026.

Van generatie op generatie zijn de verbeteringen meestal bescheiden. Daardoor biedt het vorige topmodel in het dagelijks gebruik nog grotendeels dezelfde ervaring. Omdat de merken in verschillende seizoenen lanceren, wordt bijna elk seizoen wel een topmodel het model van vorig jaar. De weken na een lancering zijn een goed moment om het vervangen model te bekijken. Als refurbished telefoon begint het dan aan een tweede leven.

Elke refurbished smartphone die via refurbed wordt verkocht, levert een geverifieerde milieubesparing op ten opzichte van een nieuw exemplaar. De cijfers zijn gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek van Fraunhofer Austria dat volgens ISO 14040/14044 is geverifieerd:

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): BESPAARD 84,3 kg CO₂e | 31.407,6 l water | 182 g elektronisch afval

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): BESPAARD 63,9 kg CO₂e | 23.990,3 l water | 139,1 g elektronisch afval

↓ Google Pixel 10 (128 GB): BESPAARD 83,4 kg CO₂e | 31.042,7 l water | 178,7 g elektronisch afval

Wanneer komen nieuwe iPhones uit?

In september. Apple houdt zijn keynote in de eerste helft van de maand en ongeveer tien dagen later liggen de nieuwe iPhones in de winkels. Dat was in 10 van de afgelopen 11 jaar zo. De enige uitzondering was 2020: toen verscheen de iPhone 12 in oktober.

Wanneer brengt Samsung nieuwe telefoons uit?

Samsung heeft twee lanceermomenten per jaar. De Galaxy S-serie verschijnt tussen januari en maart; de vouwbare Galaxy Z-modellen volgen in de zomer, de laatste jaren in juli. Sinds 2023 viel die zomerintroductie telkens 58 tot 72 dagen vóór de eerste verkoopdag van de nieuwe iPhone.

Wanneer brengt Google nieuwe Pixel-telefoons uit?

Sinds 2024 in augustus. Daarvoor verscheen de Pixel meestal in oktober, na de verkoopstart van de nieuwe iPhone. De Pixel 11 werd op 12 augustus 2026 aangekondigd, 37 dagen voordat de iPhone 18 Pro in de winkels lag.

Moet ik op de lanceerdag een nieuwe telefoon kopen?

Dat hoeft niet. De prijs en functies zijn al sinds de keynote bekend, en de verschillen tussen opeenvolgende generaties zijn meestal bescheiden. Verschijnt er een nieuw model, dan begint het vorige topmodel aan een tweede leven. Als refurbished telefoon is het vaak voor een lagere prijs verkrijgbaar.

Is het topmodel van vorig jaar als refurbished telefoon nog een goede koop?

Ja. Het is één generatie oud. Google en Samsung beloven inmiddels zeven jaar updates voor recente topmodellen. Bij refurbed krijg je bovendien minimaal 12 maanden garantie en 30 dagen om de telefoon uit te proberen. Bekijk refurbished smartphones om het huidige aanbod te vergelijken.